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 来源:http://www.nsk-nskzc.com 作者:皇冠网开户 时间:2018-05-27 00:36 点击:

  摘要:四年一度的世界杯即将开始,中国品牌“砸钱最猛”,成为了本届世界杯最大财主,而另一边围绕世界杯转播权,各大互联网公司的争夺战也已经打响。

  原标题:押宝世界杯:中国品牌砸钱最猛

  来源 | 全天候科技

  作者 | 董洁 编辑 | 叶丽丽

  再过一周,四年一度的球迷盛宴——世界杯将在俄罗斯拉开帷幕。

  作为世界上“吸金力”最强的体育赛事,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

  不过,今年出现了一些新情况,由于几个老派足球强队缺席世界杯,加上2015年曝出国际足联腐败案,2018年的世界杯,无论是赞助收入还是转播版权收入,都将受到影响。

  在国际足联受到赞助商冷遇的情况下,中国品牌却表现出热情免费皇冠网开户网站。今年,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大中国企业成为本届世界杯的赞助商免费皇冠网开户网站

  与此同时,国内的几大互联网媒体在转播权争夺上也相当激烈免费皇冠网开户网站。作为全球最具影响力的体育赛事,今年的世界杯有什么新现象?中国的品牌主和互联网媒体平台又在争夺什么?

  1、为什么世界杯这么赚钱?

  世界杯可以说是最为“吸金”的体育赛事。

  国际足联2014年的财报显示,在上一届(2014)的巴西世界杯中,国际足联的收入达到了48亿美金,除去22亿美金的成本支出,巴西世界杯的利润达到了26亿美金。而在2010年的南非世界杯上,国际足联的收入则达到了惊人的80亿美金。

  相对比之下,全世界最大的体育赛事——奥运会的营收情况则要差出一个量级。

  根据《中国经济周刊》此前的报道,北京主办奥运会的2005年—2008年周期里,国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元,top计划 (即奥运会合作伙伴计划)总收入为8.66亿美元,两项收入总计将近30亿美元,净利润则不足15亿美金,远不如国际足联在世界杯赛事上的收入。

  在懒熊体育创始人&ceo韩牧看来,世界杯之所以具备更强大的“吸金能力”,与它的赛事时间长度和只专注于足球项目有关。

  “相比较奥运26个大项母,200多个小项目(以2016年里约奥运会为例),对于品牌赞助商来说,世界杯无疑更加聚焦,更有利于其品牌的精准输出”,韩牧说,“从运动周期来说,世界杯也优势明显。通常奥运会的周期只有17天左右,而世界杯大多在30天左右,多出来的10多天,对于品牌主是巨大的吸引力。”

  世界的收入主要来自于三部分,电视转播权收入,赞助费及门票和产品售卖收入。

  2014年巴西世界杯,电视转播权的收入高达24亿美元,赞助收入16亿美元,门票收入5.27美元。

  品牌赞助方面,2002年国际足联推出新的赞助商体系,通过提供更有限制性和排他性的赞助机会,使一小群合作伙伴享有更多的独家特权和更少的竞争,从而实现潜在收益最大化。这个措施让国际足联在随后几届世界杯的赞助收入猛增。

  据全天候科技了解,世界杯(2002年-2014年)的赞助商体系大致分为三级。

  第一级别是全球合作伙伴(6-8名),可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权,使用国际足联标识8年,赞助费至少1.2 亿美元;第二级别则是国际足联世界杯赞助商(6-8名),享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益,使用国际足联标识4年,赞助费至少 6800 万美元;第三级则为世界杯主办国赞助商,赞助费至少 2125 万美元。

(全天候科技根据公开资料整理)(全天候科技根据公开资料整理)

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